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[주간SNS동향] 웹광고 정체, 모바일광고 성장

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작성자 굿초이스컴퍼니 작성일16-05-21 11:38 조회354회 댓글0건

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노출형 광고와 검색광고 성장 둔화

한국 온라인 광고 산업의 10년을 돌아보는 자료가 공개됐다. 한국온라인광고협회는 ‘2013 온라인광고 시장 규모’ 보고서를 2월19일 공개했다.

10년 전 온라인광고는 전체 광고 산업에서 7%를 차지하는 데 그쳤다. 2001년에는 불과 2.2%였다. 그렇지만 꾸준하게 성장을 거듭해 2013년 25.8%를 기록했다. 2013년 기준 온라인광고의 시장 규모는 2조4602억원에 달하다. 이중 절반 이상이 검색광고 차지다. 2013년 검색광고는 매출 1조3372억원, 노출형 광고(디스플레이광고)는 6444억원, 모바일광고는 4786억원을 기록했다.

온라인광고 시장이 자라면서 광고 상품이 다양해졌다. 초반 노출형 광고만 있다가 2002년 검색광고가 등장했다. 검색광고는 2002년 500억원에서 출발해 2013년 1조원 넘는 시장으로 성장했다. 검색광고는 온라인 시장에서 차지하는 비중이 가장 크지만, 2011년 이후로 성장율이 1~2%로 떨어졌다. 노출형 광고의 성장세도 예전만 못하다. 2000년대 초반의 13~36% 성장율을 보이지 않지만, 2011년 이후로 10% 이상을 보인 적이 없다.

전통적인 온라인광고가 이전보다 침체된 모습을 보이지만, 모바일광고는 다르다. 한국온라인광고협회는 모바일광고는 노출형과 검색 모두 성장할 것이라고 내다봤다.

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